Logo et identité visuelle, un symbole qui fonctionne aussi en petit

Quand nous créons un logo

Nous créons un logo quand l'entreprise n'en a pas, ou quand le symbole existant ne peut pas être utilisé là où l'entreprise se montre aujourd'hui. Nous ne retouchons pas un logo qui fonctionne pour le simple plaisir de changer.

Voici les raisons typiques pour lesquelles un logo doit être corrigé ou refait :

• il n'existe qu'en fichier JPG ou PNG, sans version vectorielle (SVG, PDF), et il sort flou sur une bâche ou sur le marquage d'un véhicule

  Il existe deux types de fichiers graphiques :

  • Le bitmap est une image composée de pixels, c'est-à-dire de petits carrés de couleur. C'est le format des photos et de la plupart des fichiers de logo que les entreprises ont sur leur ordinateur : JPG, PNG, GIF, WebP. Le fichier a un nombre fixe de pixels. Quand on l'agrandit, chaque pixel grossit, et les contours deviennent flous ou « en escalier ».
  • Le vectoriel est une image enregistrée sous forme de formules : lignes, courbes, formes et couleurs décrites mathématiquement. Les formats sont SVG, AI, EPS et PDF exporté depuis un logiciel de dessin vectoriel. L'ordinateur le recalcule à chaque taille, si bien que le même fichier reste net sur une carte de visite, sur le site, sur un panneau publicitaire et sur le marquage d'un véhicule.

  En pratique : un logo récupéré sur un ancien site ou envoyé par e-mail sous le nom logo.jpg s'affiche bien à l'écran. Quand il faut l'imprimer sur une bâche de 3 mètres de large, il sort flou. L'imprimeur demande alors un « fichier vectoriel », et l'entreprise ne l'a pas, parce que personne ne le lui a jamais remis.

• il devient illisible en petit format, par exemple en photo de profil Facebook ou en icône d'onglet du navigateur

  Sur Facebook, Instagram et la fiche Google, le logo s'affiche dans un petit cercle, et dans l'onglet du navigateur comme une icône de quelques millimètres. Un nom long, des lettres fines ou de petits détails se fondent alors en une tache. Un bon logo a une version simplifiée, reconnaissable même à cette taille.

• il a quatre couleurs et un dégradé, il s'imprime donc mal et coûte plus cher

  En impression, chaque couleur supplémentaire peut faire grimper le coût. Un dégradé, c'est-à-dire le passage progressif d'une couleur à une autre, ne se reproduit pas fidèlement avec de nombreuses techniques : broderie sur un t-shirt, tampon, gravure ou marquage en vinyle. Un logo qui fonctionne en une ou deux couleurs a le même aspect partout et coûte moins cher à chaque fabrication.

• il n'a ni version monochrome ni version pour fond foncé

  Le logo se retrouve sur toutes sortes de fonds : une facture blanche, une photo sombre sur les réseaux sociaux, un t-shirt noir, la vitre d'un véhicule. Sans version monochrome et inversée, par exemple blanche pour fond foncé, le logo disparaît, ou il faut le placer dans un rectangle blanc, ce qui fait bricolé. L'ensemble des versions se prépare une fois pour toutes, lors de la création.

Ce que vous recevez

L'identité visuelle, ce n'est pas un simple fichier de logo. L'ensemble comprend :

• Le logo en version vectorielle (SVG et PDF) et des fichiers bitmap pour l'usage courant
• Les déclinaisons du logo : complète, simplifiée pour les petits formats, monochrome et pour fond foncé
• Une palette de couleurs avec les valeurs pour l'écran et pour l'impression
• La typographie : une police de titre et une police de texte, avec leurs règles d'usage
• Le favicon et les photos de profil recadrés selon les exigences de chaque plateforme
• Les règles d'usage : taille minimale, zone de protection autour du logo, ce qu'il ne faut pas faire

Les droits sur le logo vous appartiennent

Une fois le projet payé, les droits patrimoniaux sur le logo et l'identité visuelle sont cédés à l'entreprise du client. Vous pouvez utiliser le logo sans restriction, le modifier et le déposer comme marque.

Le principe est le même que pour le site et le nom de domaine : vous ne nous louez pas les actifs de votre entreprise. Les conditions de la cession des droits sont fixées par le contrat signé avant le début des travaux.

Comment se passe le paiement

Vous payez la création une seule fois, au démarrage. L'abonnement mensuel de suivi est facultatif, et son montant dépend des besoins de votre activité. Ce sont deux lignes distinctes, impossibles à confondre sur la facture.

Le paiement unique couvre tout ce qui est réalisé au départ : l'audit, la stratégie, le logo s'il manque, le site ou la boutique, le SEO, l'AEO et le GEO mis en place ainsi que les profils sur les réseaux sociaux remis en ordre. Le montant dépend du périmètre et il est établi après l'audit, pas à partir d'une grille tarifaire. Les devis les plus élevés concernent les boutiques Shopify avec un grand nombre de produits.

L'abonnement mensuel commence par le simple hébergement et la maintenance. Vous n'y ajoutez que ce dont vous avez vraiment besoin : la gestion des réseaux sociaux, des contenus chaque mois et, pour une grande boutique, la surveillance et l'astreinte technique. Vous connaissez le montant de l'abonnement dès le devis du projet, vous savez donc dès le départ ce que vous coûtera le site sur trois ans, et pas seulement au lancement.

Quand un nouveau logo n'est pas nécessaire

Si vous avez un logo qui fonctionne et que vos clients connaissent déjà, il vaut généralement mieux le garder et simplement remettre les fichiers en ordre : créer la version vectorielle, la version monochrome et celle pour fond foncé. Cela coûte moins cher qu'une nouvelle création et n'efface pas la notoriété que vous avez déjà construite.

Questions fréquentes sur le logo et l'identité visuelle