Une page locale est une page distincte consacrée à un seul service dans une seule ville, avec sa propre adresse, son propre titre et un contenu unique sur cette ville. Une liste de communes dans le pied de page n'est pas une page locale et ne produit aucun effet. Dans ses règles concernant le spam, Google cite les blocs de texte qui énumèrent des villes comme exemple de bourrage de mots-clés.
Pourquoi une liste de villes dans le pied de page ne fonctionne pas
Google adapte les résultats au lieu où se trouve l'utilisateur et affiche les pages qui contiennent un contenu sur ce lieu. La phrase « nous intervenons dans un rayon de cinquante kilomètres » n'est un contenu sur aucune ville en particulier.
Une personne située dans une ville à trente kilomètres, qui tape le nom du service, verra les entreprises qui ont une page consacrée à sa ville. Elle ne verra pas celle qui a cité sa ville dans une énumération en bas de la page d'accueil.
De quoi se compose une bonne page locale
| Titre | Le service, plus la ville, plus le département, par exemple « Escalier métallique sur mesure à Massy (91) » |
| Introduction | Deux ou trois phrases sur cette ville : type de bâti, réalisations fréquentes, temps de trajet depuis vos locaux |
| Réalisation | Au moins une photo d'un projet dans le secteur, avec la description du matériau et de la solution |
| Variantes | Des types précis de produits ou de services, pas des formules générales |
| Déroulement | Prise de mesures, conception, fabrication, pose, avec des délais réels |
| FAQ locale | Trois à cinq questions, par exemple sur des frais de déplacement supplémentaires |
| Contact | Un formulaire de devis et un téléphone visibles sans faire défiler la page |
L'erreur qui coûte le plus cher
La tentation la plus fréquente est d'écrire un seul texte et de le copier huit fois en changeant le nom de la ville.
Dans ces mêmes règles, Google décrit les pages créées ville après ville comme des pages satellites (doorway pages). Ces pages ne se positionnent généralement pas et, dans le pire des cas, elles font baisser l'évaluation de tout le site.
Le moteur de recherche compare le contenu des pages d'un même domaine. Huit textes presque identiques qui ne diffèrent que d'un mot forment un schéma que les algorithmes détectent depuis des années. Il arrive alors que Google retienne une seule page comme la bonne et ignore les sept autres, ou qu'il abaisse l'évaluation de la qualité de tout le site.
Combien de pages locales créer
Autant que vous pouvez en écrire honnêtement, et différemment. En pratique, cela signifie cinq à huit au départ, pas quatre-vingts.
Nous commençons par les combinaisons qui ont le plus de valeur : la plus grande ville de votre zone, multipliée par le service à la marge la plus élevée. Nous en ajoutons d'autres après deux ou trois mois, d'après les données de Search Console : là où l'on voit déjà des impressions, mais où il manque un contenu dédié.
Où trouver un contenu qui ne soit pas une copie
Dans un seul échange avec le dirigeant : où ont eu lieu les dernières poses, ce qui y était difficile, quels matériaux, combien de temps a pris le trajet, quel type de bâtiment. Une heure d'échange suffit pour les huit pages, dont chacune dit quelque chose de différent.
Quand les pages locales n'ont pas de sens
- Vous travaillez dans une seule ville. Dans ce cas, une bonne page de service et une fiche Google suffisent.
- Vous vendez dans tout le pays, avec expédition. La localisation du client n'a pas d'importance, un contenu local n'apportera donc pas de demandes.
- Vous n'avez pas de réalisations dans ces villes. Une page sans photo et sans éléments concrets sera vide, et mieux vaut ne pas créer de page vide du tout.